Bien rédiger sur le web pour une destination touristique Mixte : présentiel / à distance
Dernière mise à jour : 11/02/2022
Alternance travaux prariques et théoriques
De nombreux conseils/outils pratiques et exercices
Terminer la formation avec un travail rédactionnel en fonction des publics cibles de la destination
Objectifs de la formation
- Savoir écrire pour séduire
- Savoir rendre viral et populaires ses contenus avec une dffusion multicanale
- Apprendre à rédiger en prenant en compte les contraintes du référencement
- Savoir enrichir ses contenus en valorisant ses avantages concurrentilels
Programme
Jour 1 : L'importance de la stratégie de contenu
Introduction : rappel des principes généraux de l'écriture Web
- Comprendre l'usage de l'internaute pour adapter son écriture
- Multi écrans, nouvelles pratiques, nouvelles modallités, rapidité d'accés au page,...
Atelier pratique - Micro Focus sur vos contenus en situation de moblité
L'internaute/ mobilonautes : écrire en priorité oour répondre aux besoins du voyageur
- le marketing en premier
- séduire
- informer
- déclencher l'achat
- fidéliser
Ecrire pour capter et séduire : on vend quoi ?
-Capter l'attention : l'accroche avant tout
-Enrichir son descriptif par l'expérience émotionnelle, l'imaginaire, l'immersion et le symbolique
-Le « storytelling » ou la force de l'histoire
-L'originalité et la créativité au cœur du processus d'écriture
-La puissance esthétique : les visuels en cohérence avec le texte
- La réglementation en matéire de contenu et de visuels
- Comprendre que les avis sur le plan marketing sont une source d'émotion, d'inspiration commerciale et de contenu marketing
Atelier pratique - de nombreusex outils gratuits sur le web agrémentent cette partie
Jour 2 : Référencement et cadrage éditorial des contenus
Les contraintes du référencement de ses contenus :
- Les contraintes du référencement naturel avec les 10 conseils clefs pour optimiser sa puissance organique de ses contenus
Atelier pratique - évaluation de la performance de ses contenus avec de nombreux outils pratiques et gratuit.
- Choisir ses mots clés, ses cocons sémantiques et les intégrer dans sa rédaction
Atelier pratique - Utilisation d'outils pour rechercher les mots clefs pertinants pour sa destination
Technique pour rendre populaire ses contenus sur le web et les réseaux sociaux
- Rendre populaire & viral ses contenus avec une diffusion multicanal sur les réseaux sociaux
- Utiliser les plates formes social de voyage (Facebook Cityguides, recommandation Facebook et Google,..) et comprendre que la clef n'est plus le type de prestation mais l'ami..
- Méthode pour identifier & utiliser le contenu des internautes (avis, posts, commentaires, UGC,…) comme source d'identification de contenu marketing pour sa destination et son territoire (atelier)
Atelier pratique: Rendre viral une article de son site web et évaluation par un audit collectif
Charte et programmation et planning éditorial
- La charte éditoriale : un cadrage indispensable et une cohérence marketing
- Le cadrage éditoriale global (démonstration de l'outil collaboratif Trello pour une gestion simplifié de son contenu avec son équipe)
-La programmation éditoriale : Réaliser et adapter un planning éditorial multi support (atelier)
Formateurs
MAES Arnaud
Arnaud MAES
Consultant en E-tourisme (Id-Rezo) & Stratégies Digitales | Expert IA et digital marketing | Professeur des Universités Associé, Directeur du Master 1 et 2 Marketing du sport & des loisirs à l’Université de Montpellier (Montpellier Management) & Formateur en Innovation Touristique
Titulaire d’un Doctorat sur les Social Médias à l’Institut d’Etudes Politiques d’Aix en Provence et d’un master canadien en loisir et développement touristique, il apporte des solutions et des outils pragmatiques aux problématiques des professionnels du tourisme.
Depuis plus de 25 ans, je suis passionné par la transformation digitale et l'impact des nouvelles technologies sur le tourisme et les entreprises de tous secteurs. Expert en e-tourisme, stratégies sociales media, SEO, et plus récemment en intelligence artificielle appliquée, j'accompagne les professionnels du tourisme dans leur transition numérique et dans l'optimisation de leur visibilité en ligne.
Mon expertise :
- Développement et mise en œuvre de stratégies digitales adaptées aux TPE/PME et institutionnels.
- Utilisation de l’IA générative pour booster la création de contenu, optimiser les réseaux sociaux et simplifier la gestion des tâches quotidiennes dans les secteurs touristiques et autres domaines
- Animation de formations, conférences et audits pour des acteurs majeurs tels que les CCI, les Offices de Tourisme, les Chambres de Métiers, et des entreprises artisanales.
- Enseignement universitaire : Directeur du Master 1 et 2 Marketing des Sports et Loisirs à l'Université de Montpellier ( Montpellier Management), je forme les étudiants à l’innovation et aux outils de digital marketing les plus avancés.
Ce qui me distingue :
✔ Une approche mêlant expertise théorique (thèse sur les réseaux sociaux en 2007) et pragmatisme acquis sur le terrain.
✔ Une capacité à vulgariser les outils complexes, comme l'IA, pour les rendre accessibles et immédiatement opérationnels.
✔ Une vision stratégique orientée résultats, alliant créativité et performance digitale.
Compétences clés :
🔹 Stratégie Social Media, SEO & Marketing
🔹 IA appliquée (contenu, SEO, réseaux sociaux, SIT,….)
🔹 Outils collaboratifs & pratiques rapidement opérationnels dans votre structure
🔹 Management de projets digitaux
🔹 Formation, enseignement et accompagnement personnalisé
Public visé
Personnel des Offices de Tourisme, Agence de Développement Touristique, Comité Départemental et Régional de Tourisme, Collectivités :
- Directeurs
- Chargé de la communication
- Responsables marketing
- Rédacteurs web
- Content Manager
- Conseillers en séjour
- Responsables réseaux professionnels
- Community Manager
- Animateur de réseaux professionnels
- Responsable de filière
- Agent de développement touristique
Prérequis
- Une certaine aisance rédactionnelle avec une connaissance d'internet en général
- Sensibilité forte aux métiers du marketing et de la communication touristique
- Contribuer régulièrement au contenu d'un site Internet touristique
Modalités d'organisation et délais d'accès
Modalités d'organisation :
Formation pouvant être réalisée en présentiel ou à distance, en petit groupe de 12 maximum
- En présentiel : dans nos locaux (646 rue Marius Petipa 34080 Montpellier) ou dans toute autre salle mise à disposition pour le donneur d'ordre et qui réponde aux exigences de bon déroulement de la formation
- En distanciel : mise à disposition d'une salle de visioconférence permettant de visualiser les supports et outils de formation, de voir et d'entendre le formateur et d'interagir avec lui/elle.
Accès à la formation :
- En Intra : des dates sont proposées tout au long de l'année sur demande, dans des sessions jusqu'à 12 collaborateurs.
- En Inter : les sessions seront confirmées à partir de 6 participants engagés minimum, la session sera confirmée à J-7. Il est toujours possible de rejoindre une session INTER confirmée jusqu'à 48 heure avant la première session.
Matériel pour participer à une session de formation :
- En présentiel : apportez votre ordinateur portable avec chargeur, une connexion Internet wifi sera mise à disposition.
- En distanciel : vous devez disposer d'un ordinateur, d'une connexion Internet haut débit (supportant une séance visio), un casque audio est également recommandé pour plus de confort.
- NB : En fonction de la thématique de la formation, prévoyez les accès aux outils et plateformes de votre entreprise nécessaires depuis votre ordinateur (Google Analytics, Admin CMS, Admin Réseaux Sociaux, compte Google Ads....),
Accueil des personnes en situation de handicap :
Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap. Pour en savoir plus cliquer ICI ou contactez notre référent handicap.
Méthodes et moyens pédagogiques mobilisés
- Support : le formateur/la formatrice utilisera un support powerpoint pour la partie théorique, qui sera transmis en intégralité aux stagiaires à l'issue de la formation
- Outils : le formateur/la formatrice utilisera des outils qu'il/elle aura conçus dans le cadre de ses missions de conseil et de formation. Ils seront au format word, excel ou powerpoint et seront transmis en intégralité aux stagiaires à l'issue de la formation. L'utilisation d'outils en ligne gratuits est également possible.
- méthodologie à suivre
- check-list d'autoévaluation
- outils optimisation SEO
- Training : les stagiaires seront invités à utiliser durant la formation les méthodes et outils transmis par le formateur/la formatrice
- Bonnes pratiques : des cas réels et concrets seront présentés aux stagiaires pour en analyser les meilleures pratiques pour s'inspirer
Modalités d’évaluation et de suivi
- La formation fait l'objet d'une évaluation du niveau initial de chaque stagiaire vis à vis des prérequis et objectifs.
- La progression en cours de formation fait l'objet d'une évaluation constante de chaque stagiaire sur les objectifs de formation déjà abordés.
- L'atteinte des objectifs pédagogiques est évaluée à la fin de chaque formation. Cette évaluation est réalisée par l'envoi de deux questionnaires : l'un immédiatement après la fin de la formation, l'autre dans un maximum de 6 mois.
- Suivi/conseil des stagiaires à 6 mois.