Repenser sa stratégie de contenu multicanal avec l’IA #IntraDestination
Dernière mise à jour : 26/06/2026
Une approche opérationnelle centrée les problématiques de la structure.
Des prompts « clés en main ».
Un formateur expérimenté, qui connaît les problématiques "content marketing" des destinations.
Des prompts « clés en main ».
Un formateur expérimenté, qui connaît les problématiques "content marketing" des destinations.
Objectifs de la formation
- Comprendre et appréhender les enjeux et les opportunités des IA génératives dans la définition et la mise en œuvre d'une stratégie de contenu multicanal d'une destination.
- Maîtriser les bonnes pratiques de prompt engineering.
- Savoir produire du contenu et des plans de communication multicanal avec l'appui de l'IA, grâce à des prompts adaptés et efficaces.
- Comprendre et exploiter le GEO (Generative Engine Optimization) pour exister dans les moteurs IA.
- Acquérir la méthode pour développer ses propres assistants IA (Projects, Gems, Custom GPTs) et « semi-automatiser » certaines tâches régulières.
Programme
Jour 1 : Matin - Mise à jour
Mise à jour IA & bonnes pratiques
- Dernières évolutions des usages clients impactés par l'IA.
- Focus outils IA génératives utiles au secteur, solutions disponibles à l'Office de Tourisme.
- Principes, structure et variables d'un bon prompt. Biais et pièges à éviter.
Cadrage stratégique : « Je dis quoi, à qui, comment, sur quel support ? »
- Analyser les avantages concurrentiels de la destination via le web et les avis clients.
- Concevoir des personas avec l'IA et identifier les sujets de contenus par cible.
- Définir les arcs narratifs en lien avec le positionnement et la marque de destination.
- Construire un bloc de consignes de rédaction prêt à l'emploi (ton, positionnement, supports).
Jour 1 : Après-midi
Organisation & planification de la production multicanal
- Comité éditorial stratégique : cadrer les sujets de la saison par cible et support.
- Comité éditorial opérationnel : définir 3 scénarios de production-diffusion multicanal.
- Construire un plan de communication à partir d'un scénario multicanal.
- Échanges sur l'organisation interne, le suivi et la mesure de performance.
Jour 2 : Matin
Production de contenu, SEO & GEO
Site web : architecture et création de contenu
- Enjeux SEO & GEO on-site et off-site (cocons sémantiques, maillage, RP digital).
- Créer une architecture de contenu en cocon sémantique (Topics Clusters).
- Identifier les angles exclusifs par page et les sources de référence par persona.
- Construire un plan de page structuré et produire son contenu éditorial avec l'IA.
Jour 2 : Après-midi
Optimisation SEO & GEO
- Définir le champ sémantique d'une combinaison de mots-clés avec l'IA.
- Réécrire le contenu en intégrant le champ sémantique ciblé.
- Réécrire les titres Hn pour le GEO.
Focus GEO : 5 ateliers sur une requête stratégique réelle
- Atelier 1 – Générer le query fan-out (sous-requêtes, sous-questions implicites, types de sources).
- Atelier 2 – Auditer une page existante avec le prisme GEO (couverture fan-out, chunks, reranking).
- Atelier 3 – Restructurer et réécrire le contenu en "chunk-friendly" (blocs ~100-120 mots, titres Hn alignés).
- Atelier 4 – Produire un résumé conversationnel (~150 mots) et une FAQ 4-6 questions issues du fan-out.
- Atelier 5 – Cartographier sa présence multi-sources et définir 3 actions off-site prioritaires.
Jour 3 : Matin
Fiches SIT, réseaux sociaux, newsletter, presse & assistants IA
Optimisation des fiches SIT (APIDAE)
- Collecter des données brutes sur un objet touristique (web, avis clients, photos, transcript d'entretien).
- Définir une trame de rédaction adaptée (ton de marque, dimension expérientielle, contraintes SIT).
- Générer et optimiser le contenu éditorial de la fiche avec l'IA.
Jour 3 : Après-midi
Production multicanal : réseaux sociaux, newsletter, presse
- Construire un post et un planning éditorial depuis un contenu existant.
- Auditer ses posts réseaux sociaux avec l'IA.
- Produire et auditer une newsletter avec l'IA.
- Rédiger un communiqué de presse et l'adapter à une cible précise.
Conception d'assistants IA (CustomGPT, Gem, Projet Claude)
- Fonctionnement et étapes de création d'un assistant IA personnalisé.
- Créer un assistant IA sur un cas d'usage à définir selon les besoins du groupe.
- Échanges sur les cas d'usages à potentiel pour la semi-automatisation des tâches régulières.
Formateurs
VADOT Mathieu
Mathieu VADOT
Consultant indépendant, expert en stratégie marketing, commercialisation, IA et stratégie de contenu multicanal.
Issu d’une formation marketing en école de commerce, Mathieu VADOT fait ses premières armes dans les stations de sports d’hiver (Chamrousse, l’Alpe d’Huez, Valloire et Chamonix). Son parcours l’amène à déployer une place de marché à l’échelle de la destination « Cévennes », visant à développer la commercialisation digitale des prestataires touristiques, et structurer de l’offre de la destination.
Depuis 15 ans, il conseille, forme et accompagne les professionnels du tourisme, partout en France, sur les bonnes pratiques du marketing digital (visibilité, e-distribution, e-réputation, relation client et stratégie de contenu).
Ses sujets de prédilection : les problématiques de e-distribution des acteurs privés du tourisme, la commercialisation des destinations, ainsi que l’intégration des IA génératives dans le marketing de contenu des entreprises touristiques et des destinations.
Public visé
- Direction
- Responsable marketing - communication
- Responsable commercial
- Rédacteur web
- Chargé de communication
- Community Manager
Prérequis
- Avoir suivi la formation de niveau 1 « S'initier à l'IA » (ou attester un niveau de base suffisant sur la maîtrises des outils IA).
- Avoir un cadre stratégique défini et formalisé (positionnement, ciblage, marque, valeurs de la marque, etc.)
- S'être préalablement questionné en équipe sur les points forts et points faibles de la stratégie de contenu actuelle.
- Avoir accès aux différents documents marketing (études, plan marketing, plateforme de marque…) de sa structure.
- Avoir accès à un compte payant ChatGPT Plus* ou Teams [et/ou] avoir accès à un compte payant Gémini Pro [et/ou] avoir accès à un compte payant Claude AI.
- Avoir un compte Google (NotebookLM).
- Avoir un compte sur Perplexity IA (gratuit).
- [Optionnel] Avoir un compte sur Mistral IA Le Chat (gratuit).
Modalités d'organisation et délais d'accès
Modalités d'organisation :
Formation pouvant être réalisée en présentiel ou à distance, en petit groupe de 10 maximum.
- En présentiel : dans nos locaux (646 rue Marius Petipa 34080 Montpellier) ou dans toute autre salle mise à disposition pour le donneur d'ordre et qui réponde aux exigences de bon déroulement de la formation
- En distanciel : mise à disposition d'une salle de visioconférence permettant de visualiser les supports et outils de formation, de voir et d'entendre le formateur et d'interagir avec lui/elle.
Accès à la formation :
- En Intra : des dates sont proposées tout au long de l'année sur demande, dans des sessions jusqu'à 10 collaborateurs.
- En Inter : les sessions seront confirmées à partir de 6 participants engagés minimum, la session sera confirmée à J-7. Il est toujours possible de rejoindre une session INTER confirmée jusqu'à 48 heure avant la première session.
Matériel et technologie indispensables pour participer :
- Vous devez disposer d'un ordinateur, d'une connexion Internet haut débit (supportant une séance en visioconférence), un casque audio et un bon micro sont également recommandés pour plus de confort.
- Vous devez avoir ouvert un compte chez https://openai.com/ pour un usage de ChatGPT (un compte payant est très fortement conseillé pour un accès à ChatGPT4o et la capacité d'ajouter des documents à vos prompts [coût 20$/mois]. Son usage vous permet d'obtenir des réponses plus élaborées ainsi que des fonctionnalités supplémentaires.
- Vous devez disposer d'un compte ouvert "standard" sur https://www.perplexity.ai/ (gratuit).
Accueil des personnes en situation de handicap :
Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap. Pour en savoir plus cliquer ICI ou contactez notre référent handicap.
Méthodes et moyens pédagogiques mobilisés
- Support : le formateur utilisera un support PowerPoint pour la partie théorique, qui est transmis en intégralité aux stagiaires
- Alternance d'apports théoriques, de travaux pratiques
- Travail individuel et en groupe sur des cas pratiques ou sur les cas d'usage de chaque participant.
- Les participants travaillent directement sur les outils d'IA suggérés.
- Les stagiaires disposeront de fiches techniques très riches, claires et structurées. Elles présentent pour chaque tâche, le découpage de la pensée, le ou les prompts ainsi que les variables indispensables pour cadrer la pratique. Elles seront utilisées pour chaque atelier.
Modalités d’évaluation et de suivi
- La formation fait l'objet d'une évaluation du niveau initial de chaque stagiaire vis à vis des prérequis et objectifs.
- La progression en cours de formation fait l'objet d'une évaluation constante de chaque stagiaire sur les objectifs de formation déjà abordés.
- L'atteinte des objectifs pédagogiques est évaluée à la fin de la formation. Cette évaluation est réalisée par l'envoi de deux questionnaires : l'un immédiatement après la fin de la formation, l'autre dans un maximum de 6 mois.
- Suivi/conseil des stagiaires à 6 mois.